مرة واحدة في محافظة الفقراء ، قد ذهب التيار الرئيسي. في مول أمريكا في ولاية مينيسوتا ، والمتسوقين دارت في الأشياء واحد أو اثنين فقط ل. في نيويورك ، الاجتماعيون القيام بما لا يصدق : وارتداء ثوب الكرة نفسه مرتين.
خلال فترة الركود الكبير ، جعل الناس تغييرات جذرية في الطريقة التي تنفق بها أموالهم. توقفوا معالجة بطاقات الائتمان والنقدية. تعلموا لحفظ وتعلمت الانتظار.
الآن الركود قد انتهت ، على الأقل من الناحية الفنية ، والاقتصاد ينمو مرة أخرى ، على الأقل قليلا. لكن العديد من التغييرات في عادات الانفاق ان معظم الامريكيين شاهد للمرة الاولى كما اتخذت اجراء مؤقت ، وربما إلى الأبد ، ويقول بعض الاقتصاديين.
هذا هو واقع المستهلك الأميركي الجديد -- ركزت ، حذرا والتكتيكية.
---
وكان الكساد العظيم خلال ما يقرب من عام ونصف ، والاقتصاد ينمو ببطء مرة أخرى -- ملاحظة المحرر. لكن العديد من التغييرات الجذرية التي أدلى الأميركيين في كيفية انفاق المال تحملوا -- ويمكن هنا للبقاء ، ويعتقد بعض الاقتصاديين. في سلسلة من ثلاثة أجزاء ، وكالة اسوشيتد برس يفحص الدولة للمستهلك الأميركي.
---
في جاكسونفيل بولاية فلوريدا ، بيرني Decelles وزوجته على حد سواء لديهم وظائف والخاصة وطنهم. عليهم أن يدركوا أن الاقتصاد ما زال هشا ، رغم ذلك ، وأنها تعمل في الصناعات التي ما زالت تصارع. انهم فحص كل عملية شراء يقومون بها.
"انها اعتادت ان تكون إذا رأينا شيئا ، وأعجب به ، ونحن شرائه" ، ويقول Decelles ، مندوب مبيعات لشركة أن يجعل من معدات التخزين. "في أيامنا هذه ، بأي حال من الأحوال".
في عشرات المقابلات مع البلاد ، والمتسوقين تجار التجزئة والاقتصاديين والمنتجين والمحللين ، حددت وكالة اسوشيتد برس التغيرات الرئيسية في سلوك المستهلكين بعد أن عانى من الركود. وهي تشمل :
• الأميركيون يشترون العلامات التجارية والتسوق في المتاجر التي كانوا يرفضونها قبل. انهم يحاولون أكثر تخزين المنتجات ذات العلامات التجارية لأشياء مثل المنظفات والبيرة. حسن النية ومحلات الشحنة هي جذب الزبائن عبر الطيف الدخل. والناس وضع بنود باهظة الثمن على layaway بدلا من الجلد من بطاقات شحن.
• المستهلكين يتخذون نهجا الجراحية للتسوق وشراء ما يحتاجون إليه فقط ، عندما يحتاجون إليه. لم تعد تملأ المخازن مع قيمتها أسابيع من المواد الغذائية ، ولا الحجرات مع اشترى ملابس المواسم مقدما. المتسوقين الذين يزورون عددا أقل من المتاجر ، على حد سواء التقليدية وعبر الإنترنت ، والحصول على فقط ما هو على قائمة التسوق الخاصة بهم.
• والغنية تنفق مرة أخرى ، ولكن سلوكها يشبه إلى حد كبير الجميع. انهم يشترون المزيد من السلع والكلاسيكية الخالدة : ساعات وحقائب اليد التي لن تخرج من النمط بسرعة. حتى أنهم -- في اللحظات! -- إعادة تدوير بعض من ملابسهم أغلى وارتدائها مرتين.
هذه التحولات السلوكية ليست في أقصى حالات الكساد العظيم ، والتي أنتجت تغييرات جذرية حتى أن العديد من الذين عاشوا خلال تبنيها التدبير كعادة مدى الحياة.
ومع ذلك ، يقول بعض الخبراء ان التغييرات من فترة الركود في 2008 و 2007 و 2009 يمكن أن تستمر.
"كان هذا الحدث الكبير الثقافية لمجتمعنا" ، كما يقول جون Gerzema ، وهو مدير تنفيذي العلامات التجارية في التسويق والإعلان يونغ أند روبيكام وشارك في تأليف كتاب جديد حول سبل تغيير ننفق المال. "ولدوا وثمانون في المئة من الاميركيين بعد الحرب العالمية الثانية ، وذلك أساسا وهذا هو الاكتئاب لدينا."
أثر من الصعب المبالغة. الانفاق الاستهلاكي يمثل 70 في المئة من النشاط الاقتصادي. كل الأعمال التجارية يشعر تراجع في بعض الطريق ، وأكثر وضوحا لتلك التي تبيع الأشياء مباشرة للناس.
الأنماط الجديدة للإنفاق منعطفا جذريا عن سنوات الازدهار في العقد الماضي. الأميركيون صعودا وهبوطا مكدسة في سلم الدخل على الديون بطاقات الائتمان واستخدامها منازلهم مع أجهزة الصراف الآلي عن طريق اخراج منزل في رأس المال لتسديد قروض للسيارات ثالث والملابس والاجازات النائية.
وخلال ذلك الوقت ، انخفض معدل الادخار إلى الصفر تقريبا. الأميركيون الديون المتراكمة التي تجاوزت دخولهم. وارتفعت ديون الأسر ، بما في ذلك التزامات على الرهون العقارية وبطاقات الائتمان ، ونحو 140 في المئة من الدخل المتاح ، أي ضعف ما كان عليه قبل سنوات الطفرة.
كان الائتمان السهل ، والمال بدا متاحة بسهولة. حتى أنه لم يكن.
وأضاف "رأينا فترة الاستهلاك الذي كان غير عادي وغير مستقرة" ، ويقول جاريت Paschel ، نائب الرئيس للاستراتيجية والابتكار في مجموعة هارتمان ، وهي شركة أبحاث المستهلك في بلفيو ، واشنطن
مجموعة هبوط حاد في أسعار المساكن من ركود الاقتصاد. وقد غادر معظم الأميركيين وشدد ماليا في بعض الطريق. تخلى الملايين من الناس في جميع الضروريات ولكن ، لبعض ، وأصبح من الضروريات الكماليات.
أسوأ ركود منذ الكساد انتهى في يونيو 2009 ، وفقا للمكتب الوطني للبحوث الاقتصادية ، مجموعة من الاقتصاديين الأكاديميين أن تعلن رسميا يبدأ وينتهي من الركود.
لم يشف النفس الأميركيين. وثمة مؤشر ثقة المستهلك من مجلس المؤتمر في نطاق ضيق من 40s عالية لارتفاع 50s. تلاوة من 90 يشير إلى وجود اقتصاد سليم ، وأنه لم يتم مستوى يشهده منذ ديسمبر 2007 ، وهو الشهر بدأ الركود.
خسرت الأسر الأميركية 17 في المئة من ثرواتهم خلال في السنوات الثلاث الماضية ، أكثر من 10 تريليون دولار ، وفقا لمجلس الاحتياطي الاتحادي. سوق العمل لا تزال في حالة من الفوضى ، مع ما يقرب من واحد في 10 الاميركيين العاطلين عن العمل. واحد في ستة أميركيين يتلقى الآن شكلا من أشكال المساعدة الحكومية ، بما في ذلك طوابع الغذاء وفوائد العاطلين عن العمل الموسعة.
قد لا ترى خطوط الحساء ، ولكن فقط لأن "خطوط حساء هي في البريد" ، ويقول ديفيد روزنبرغ ، كبير الاقتصاديين ومخططي الاستثمار في إدارة الأموال ومقرها تورونتو شركة شيفيلد Gluskin.
هذا المناخ المجهدة الاقتصادية لا تؤثر فقط الأميركيين الذين يكافحون من أجل الحصول عليه. أولئك الذين هم أكثر حظا أيضا أن نهجا جديدا للانفاق.
قبل محسن المالية ، والانهيار الإجتماعي لم أليسون ويس برادي لا يفكرون مرتين عن اسقاط 20000 $ في كل موسم على الاكسسوارات الفاخرة. واحد حيازة قصب السبق انها اشترت في ذروة الطفرة؟ سحلية فندي 4950 $ اليد.
برادي لا يزال الينابيع للتسميات الفاخرة مثل شانيل ، لكنها تصد "انه" في صالح حقائب من الملابس والاكسسوارات التي البقاء خارج السلطة موسم واحد.
وقالت إنها لا تشتري ثوب جديد في كل مناسبة ، وسوف يرتدي ثوب لانفين اشترى لحفل خيري في العام الماضي لعدد قليل من الأطراف من هذا العام. وللمرة الأولى ، انها اشترت حقيبة شانيل بلون الخوخ في متجر المستعملة ، وتوفير 2000 $.
واضاف "اعتقد عقلية بلدي هو أكثر حاجة المستندة إلى الآن" ، كما يقول برادي ، الذي يعيش في ولاية فلوريدا ، وهو نائب الرئيس للتسويق عن ولاية فلوريدا الأسنان فوائد ، وهي شركة التأمين على الأسنان. "أنا ذاهب الى تبين في هذه الحياة مع زوج جديد من اقراط الماس كل مرة أذهب إلى الكرة؟ ان هذا لا يحدث." برادي أيضا هو شراء المزيد من العناصر في المزادات الخيرية -- وليس فقط لانقاذ ولكن لاعطاء الآخرين.
الإنفاق خفف من الاميركيين من معظم مستويات الدخل يعني أن الانتعاش الاقتصادي هو وجود صعوبة في الحصول على البخار. يقول روزنبرغ أن في هذه المرحلة من الدورة الاقتصادية -- سنتين و 11 شهرا منذ بدأ الركود -- أشياء ينبغي أن يكون أفضل بكثير.
مبيعات التجزئة هي خارج بنسبة 2.6 في المئة منذ بدأ الركود في ديسمبر 2007. وهذا تناقض صارخ مع السنوات ال 60 الماضية. في هذه المرحلة في الانتعاش الاقتصادي ، ومبيعات التجزئة في المتوسط بنسبة 25 في المئة ، وفقا لGluskin شيفيلد. مبيعات التجزئة وتشمل المواد الغذائية والسيارات والملابس والأثاث والالكترونيات.
Decelles ، من جاكسونفيل ، وتعترف نفقته كان أكثر الإهمال قبل بضع سنوات. وكان إنقاذ بالكاد على الرادار. الآن يأكل من أقل بكثير ، لا ترفيه وينفق الكثير من الوقت القليل التسوق.
"الامور يشعر بالتأكيد الكثير مختلفة الآن" ، ويقول : "مما كانت عليه آنذاك."